2010-02-23

莱奥家纺行业新机遇 改变床品置换率

   全球纺织网2月23日讯 在发达国家，家用纺织品消费与服装用纺织品、产业用纺织品“三分天下”，在美国和日本，家用纺织品比例高达40%左右，超过服装成为第一大纺织品消费领域，英、法等国的消费量也保持在35%～38%之间。而在中国，人均家纺消费量比全球平均水平低27%，   在国外，一般家庭的床品大约为2-6套，而在国内家庭，一般每张床配备2套床品以便换洗。床品作为与人体亲密接触的家居用品，人体的分泌物和汗腺以及皮屑容易滋生各类病菌和细菌。关注时尚，关注健康，已经逐步成为国人的一种生活习惯。   但是这个习惯往往还是局限于表面，比如衣服，甚至还流于形式，比如很久以前的换血养颜等等。当然，也有更多的人开始关注睡眠健康，然而大部分人的焦点还是仅仅局限于一些所谓功能性的枕头啊床垫啊等等，还是相当片面的。   或许，我们可以说，功能性床品的出现就是为了弥补这个市场空缺，但这个市场是针对中老年人的，且目前的功能性面料尚不明确，至少是国家没有统一的标准。而从肌肤接触来说，与人体接触的还是面料，所以面料的好坏、清洁度是和你的健康是息息相关的。   床品面料作为与人体亲密接触的家居用品，人体的分泌物和汗腺以及皮屑脱落很容易滋生各类病菌和细菌。所以床品的勤洗勤换是保持睡眠健康身体健康的基本措施。而对于喜欢裸睡的人来说（其实裸睡是一种较为健康的睡眠方式），勤洗勤换就更为重要了。想想以前厂家宣传的所谓防螨只不过是一个概念而已，哪有面料可以杀死细菌螨虫之说？然而，目前大部分习惯一天换一次衣服，却一个月也懒得换洗一次床品。   这其实归功于两点，其一，大家对床品的认识还不够；其二，床品价格较贵，大部分消费者舍不得这笔支出。   虽然一些大牌企业对床品消费进行了较为有力的宣传，但是高高在上的价格还是很难让消费者改变认知。虽然目前有一些品牌打出平价的口号，但实际上产品的价位还是挂的很高，就算是有少部分的低价产品，那也只不过是厂商作为吸引人气的一种手段和方式而已。对此，莱奥家纺倪先生这么解释，家纺行业经过这些年的发展，已经逐步到一个高速发展阶段，但由于供求信息不透明，家纺的利润空间还是较大，这也是为什么众多相邻行业切入的主要原因之一。莱奥家纺已经有十多年的纺织品运营经验，而近几年来一直推广的“床品千家万户”就是为全民睡眠健康的第一步。倪先生解释说，床品进入千家万户对于莱奥家纺来说只是万里长征的第一步，让广大群众消费者的起。莱奥家纺推行的“好睡眠找莱奥”就是说其一莱奥产品质量过硬，可以满足健康睡眠的需求；其二，莱奥家纺产品时尚靓丽以及多种系列化组合，可以满足消费者的视觉感和居室和谐美感；其三，莱奥家纺品位较高，价位却实行大众化的价格，满足大部分人的消费能力；其四，莱奥家纺推行专业化得服务，所有导购和业务人员均接受色彩学、美学、家居装饰相关方面培训，完全可以给顾客专业化建议，满足顾客的专业咨询服务需求和附加价值需求。   倪先生接着解释道，目前消费者对于床品的时尚和健康已经提出了需求，但此种需求尚处于一种摇摆状态。主要原因还是顾客对健康意识的模糊以及对床品价格的居高不下也是极为不满。要真正做到时尚和健康的双重发展，床品需要走优质低价的策略。随着家纺的蓬勃发展，这也将是未来家纺发展的趋势之一。而莱奥家纺的下一步动作就是宣传床品“勤洗勤换清爽健康”的生活理念。好的睡眠是好的生活的基本保证，倪先生于是说，彻底改变大部分人的家纺消费意识，改变生活方式，将是莱奥家纺的未来的重点工作之一。   然而让消费者真正认识到床品的重要性，不是一个品牌就能做到的。家纺发展的这些年，各个品牌各自推行着自己的品牌文化，但却没有一个品牌真正坚持去做睡眠知识床品知识的培训。家纺市场空间大潜力大，但如果不去真正站在消费者的角度去思考，那迎接我们的还是一场很艰苦的征程。