眼花缭乱的宣传背后是换汤不换药拼卖点

　　打着概念旗号的暑期夏令营收费高、内容水分大、效果不明显，有网友戏称为“既拼爹又坑爹”。可是，为何还有如此多的家长和孩子报名呢？

　　“我儿子太随性了，送他去夏令营是为了增强他的规则感，知道有些事情是不能根据自己的心情来的。”“我家女儿实在是太拖拉了，被奶奶惯的，我实在是受不了了，就给送过去了。”……

　　相比学校教育，大多数家长对于夏令营的需求不仅仅是知识和具体的技能，更多的是内在的改变。而市场正是捕捉到了家长们的这种需求，形形色色的夏令营才会应运而生。

　　“像我们本身是做职场方面的培训的，家长们提出有这方面的需要，我们才开始做这样的夏令营。”一家“领袖力”夏令营的工作人员这样解释。

　　为了迎合家长的诉求，夏令营的概念五花八门，主题天马行空，并且不约而同地将“励志”、“习惯塑造”、“能力提升”等作为宣传卖点。

　　然而，这些让人眼前一亮的卖点在实际操作中很容易就被打了折扣。

　　正在北京大学参加游学夏令营的同学们表示，在游学过程中还是挺开心的，自己在与人交流、加强表达等方面也有一些收获，他们最喜爱的行程不是家长和组织者寄予厚望的励志训练或者名师讲座，而是让他们玩儿了一天的“拓展训练”。